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2017年,由于世界经济的不确定性以及国内生产成本增加等因素,家电出口面临着更多挑战。中怡康白色家电事业部研究经理王宏吉分析认为,英国脱欧以及欧盟成员国的庞大债务,都给未来一年的欧洲经济增长蒙上了阴影。同时,美国经济受欧洲局势变化影响,新旧经济政策过渡,再加上美联储加息超预期等都造成了复杂的国际经济形势,使2017年家电出口形势更为严峻。

冰箱、空调、洗衣机三大白电,2016年出口总额约为1114.7亿元。其中,冰箱产品,2016年全年出口量为4433万台,同比增长11.8%。空调产品,2016年全年出口量为4273万台,同比增长3.2%;出口金额为526.6亿元,同比增长9.8%。洗衣机产品,2016年出口量为2249万台,同比增长6.3%;出口金额为216.5亿元,同比下降0.9%。

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面临种种不利因素,除加强技术研究和改进外,对于我国家电企业来说,还有哪些应对之法?

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加大海外市场营销与投入,由产品代工到品牌出口,扩大品牌海外知名度,提高中高端产品占比,进而带动家电出口,是出路之一。海信方面的数据显示,以南非市场为例,2016年其加大了体育营销等方面的投入,2016年销售额同比增长28.9%,其中出口销售额同比增长50%。2017年,海信将重点提升电视产品中高端占比,并借助南非基地的平台优势继续加大出口份额,推动海信南非业务的发展。

近日,国家海关总署公布的数据显示,2016年全年电视机出口量为8064万台,同比增长约12.3%;出口金额为809.7亿元,同比增长4.2%。虽然2016年我国家电出口情况好转,主要家电产品出口量和金额均有所改善,但是家电产品出口均价仍然很低。而2017年世界经济不确定因素增加,家电出口面临不小挑战。

最新数据显示,2016年我国家电出口情况好转,主要家电产品出口量和金额均有所改善,但是家电产品出口均价仍然很低。2017年我国家电出口面临不小的挑战。有业内人士表示,加大海外市场营销与投入,由产品代工到品牌出口,扩大品牌海外知名度,提高中高端产品占比等成为了大多数企业的出路之一。

2017年初,lg已决定在美国选址建造洗衣机产品在内的首个生活家电工厂,三星也有美国建厂计划。而中国作为三星、lg主要的海外生产基地之一,未来很可能会受到影响。

以电视机为例,目前主要企业在这方面的探索已初见成效。中国视像协会副秘书长彭健锋表示,以前我国品牌出口的主要是代工产品。经过几年品牌出口的探索,尤其是国产品牌在并购国外品牌之后,自主品牌出口也慢慢走向了盈利。(本报记者薄冬梅)

根据产业在线的数据,2016年洗衣机行业整体出口平均单价下滑14.7%,排名前15家的企业仅有2家企业实现了突破性增长。而就12个月份来看,除2月平均单价由2015年的160.4美元/台增长至180.8美元/台外,其余月份均大幅下跌。

由数据可以看出,电风扇是2016年出口量最大的家电产品,出口量达到6.2亿台;电视机则是去年出口额最大的家电品类,金额达到了809.7亿元。

同时,值得关注的是,2016年下半年,家电原材料大幅涨价,铜、铝、钢的材料涨幅甚至超过双位数,在生产成本增加而产品价格下降的背景下,家电出口企业的利润空间被进一步压缩,企业的生存压力加大。

一方面,2016年我国家电出口情况基本好转,数据显示,除洗衣机出口金额下降外,其他出口产品均量额齐增。另一方面,我国出口家电产品单价低,且有走低的趋势。数据显示,在黑电中,电视机平均单价约为1003元,dvd播放机平均单价约为242元,录像机与放像机平均单价约为314元。

同时,在电视机、冰箱、空调、洗衣机等主要出口产品中,除空调产品出口额增幅(9.8%)高于出口量(3.2%)外,其余产品出口额增幅均小于出口量,洗衣机产品甚至出现量增(6.3%)、额减(-0.9%)的情况。

2015年底人民币汇率贬值利好家电出口,家电企业选择降价的方式扩大出口,使得家电出口量保持增长。究其原因,我国家电出口型企业多以代工为主,产品竞争力不足、议价能力有限,所以采取价格竞争的方式扩大海外市场。

在三大白电产品中,冰箱产品平均单价为838元,空调产品平均单价为1232元,洗衣机产品平均单价为962元。家用空气净化器平均单价为295元,微波炉产品平均单价为303元,电风扇产品平均单价为49元。

在其他产品中,家用空气净化器产品,全年出口量为840万台,出口金额为24.9亿元。微波炉产品,全年出口量为5628万台,出口金额为170.8亿元。电风扇产品,全年出口量为6.2亿台,出口金额为306.3亿元。

中国家电协会相关负责人曾表示,家电出口价格只是产品的离岸价格,并未包含运输、零售、税收等方面的费用,与国内市场的零售价格不能直接比较。但是冰箱、洗衣机出口均价不足千元,家用空气净化器、微波炉产品出口均价约在300元左右,电风扇甚至出口均价不足50元。

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